Основные требования к определению объема выборочной совокупности. Объем выборки и репрезентативность.
Впервые выборочный метод был предложен Артуром Баули и используется для изучения массовых явлений как альтерна-тива сплошному методу (используется в относительно немногочисленных сообществах; в качестве примера можно привести пере-пись, референдум). Его основные преимущества – экономия времени и средств. Выборочное исследование – изучение некой, как правило, сравнительно малой части большого числа потенциально возможных объектов изучения (с последующим переносом по-лученных результатов на всю совокупность(генеральную)). Суть выборочного метода заключается в том, чтобы по свойствам части (выборки) судить о численных характеристиках целого (генеральной совокупности), по отдельным группам элементов – об их об-щей совокупности. Основу выборочного метода составляет та внутренняя связь, которая существует в популяциях между единичным и общим, частью и целым.
Использование выборочного подхода целесообразно при:
• опросах общественного мнения
• так назы¬ваемое исследование рынка (когда необходимы сведения о числе радиослушателей, телезрителей по различным программам, а также о читательских аудиториях газет и журналов (включая читающих рек¬ламу); промышленники и торговцы интересуются реакцией населения на новые продукты или новые методы упаковки, жалобами на ранее выпущенные продукты и причинами предпочтения одного продукта другому).
• попытке в промышленности, торговле и обслуживании повысить результативность работы предприятий
• контроле качества продукции
• исследовании того, как руководящие работники распределяют свое время на решение различных вопросов и во-обще в новой области управления, называемой «исследование опе¬раций» и т. д 
Термин «выборка» в наше время в эмпирической социологии массовых опросов имеет два основных значения:
1. в одних случаях понятие выборки используется как синоним понятия выборочная совокупность – часть населения (популяция), которое подвергается опросу, с тем, что полученные результаты можно было бы распространить на исследуемую по-пуляцию в целом. 
Выборочная совокупность – модель генеральной совокупности.
Основа выборки – перечень элементов генеральной совокупности отвечающий требованиям полноты, точности, адекват-ности.
2. В других случаях под выборкой имеется в виду процесс отбора единиц наблюдения - в этих случаях слово выборка является синонимом процедурной категории – «отбор единиц наблюдения».
Единица отбора – единицы генеральной совокупности, отбираемые на каждом этапе.
Единица наблюдения- элементы выборочной совокупности. Которые служат непосредственным источником информации.
 Основное правило составление выборочной совокупности гласит: каждый элемент генеральной совокупности должен иметь одинаковые шансы попасть в выборку.
Построение выборки при подготовке конкретного социологического исследования сводится к разрешению трех основных проблем:
1. определение размера выборки – количество человек, которых необходимо опросить для получения качественной информации.
2. определение типа выборки – построение конкретной схемы процедуры отбора.
3. оценка качества выборки – определение возможности и меры точности, с которыми результаты опроса выбороч-ной совокупности можно переносить на ту или иную часть населения.
Проблемы перечислены в том порядке, в каком они чаще всего становятся перед разработчиками проекта. Однако, решатся они должны в обратном порядке. Вопрос качества выборки является ключевым – с него начинается разработка выборки (т. к. именно он определяет подходы к разрешению вопросов о размере и типе выборки). 
Основной качественной характеристикой выборки является ее репрезентативность (есть еще валидность (подтверждение того, что исследовались именно те явления, которые социолог планировал исследовать) и надежность (определенная гарантия того, что полученный результат правильно отражает исследуемую реальность)) – это свойство выборочной совокупности воспроизводить характеристики генеральной совокупности
Основные требования к выборке: число взятых в выборку единиц должно быть достаточно велико; выборка должна быть произведена из всех частей выборочной совокупности; все единицы генеральной совокупности должны иметь одинаковый шанс попасть в выборку. Выборка должна быть полной, точной и удобной для работы (напр., списки избирателей, студенческие списки). В социологии используется бесповторный принцип отбора, когда отобранная единица в дальнейшей выборке не участвует. Объем выборки – количество человек, которых следует опросить для получения качественной информации. Для определения объема вы-борки используются 3 критерия:
 1) Статистический: чем больше объем выборочной совокупности, тем меньше ошибка выборки Объем выборки рассчиты-вается по формуле: 
n = 1/(∆2 + 1/N)  
при p=0,95; n – объем выборочной совокупности; N- объем генеральной совокупности; ∆ - ошибка выборки (0,05). Если N > 5000, то величиной 1/N можно пренебречь. Т.е. n = 1/∆2 где ∆=√1/n . Паниотто рассчитал некоторые объемы выборок в зависи-мости от объема генеральной совокупности, при 5% ошибке и вероятности 0,95%.
Объем ген. со-вокупности 500 1000 3000 5000 10000 100000 Очень ве-лика
Объем выб. совокупности 222 286 350 370 385 398 400
Величина выборочной совокупности зависит от желаемой точности.
2) Аналитический критерий – чем больше выделяется групп респондентов в выборочной совокупности, тем больший объем выборки должен быть. Объем выборочной совокупности должен быть не менее, чем n×k единиц наблюдения, где n – численность сравниваемых групп, выбранных с учетом желаемой значимости различий долей, а k – число этих групп. Например:
Чис-ленность сравниваемых групп (чел.) 50 100 200 500 5000
Зна-чимая раз-ность долей (%) 20 14 10 6,3 3
3) Организационно-экономический критерий – коррекция объема выборочной совокупности с учетом реальных (финансо-вых, организационных) возможностей. Например, путем отбрасывания лишних представителей какой-либо группы, большое число которых было получено в результате проверки выборки на репрезентативность.
При этом необходимо всегда иметь запас (лишний объем выборки), чтобы оправдать брак (анкеты с нарушением методики, незаполненные и т.д.). Запас составляет 20-25% объема выборки.
Поскольку выборочная совокупность - это часть генеральной совокупности, важно, чтобы эта часть не искажала представ-лений о целом, то есть репрезентировала его. Социологов, проводящих эмпирические исследования волнует вопрос о том, как много надо опрашивать человек, чтобы получить достоверную информацию. Специалисты считают, что наилучшая выборка – не обязательно большая. Огромная выборка не гарантирует успеха, если генеральная совокупность является неоднородной. Одно-родной считается такая совокупность, в которой контролируемый признак распределен равномерно. Таким образом, на репрезен-тативность данных влияют не количественные характеристики выборочной совокупности (ее объем), а качественные характеристики генеральной совокупности – степень ее однородности.